Le Bac+4 en alternance pour apprendre à définir des stratégies marketing

Les étudiants acquièrent une connaissance générale de toutes les facettes du marketing applicable aux différents secteurs d’activité (BtoB, BtoC). Ils se familiarisent avec les différents outils au travers d’enseignements alternant théorie et pratiques des problématiques auxquelles ils devront faire face en tant que professionnels du marketing.

La pédagogie est axée sur la réalité des entreprises et s’appuie sur l’expérience acquise par les étudiants pendant leurs périodes en entreprise. L’objectif est de tisser un lien fort entre ces deux phases d’apprentissage.

Cette formation M1 en Marketing stratégique a pour finalité l’acquisition du socle des savoirs et savoir-faire fondamentaux de la discipline. Le programme s’appuie sur le socle de connaissances acquises au cours des études préalables (niveau Bachelor) et met l’accent sur les aspects fonctionnels du marketing en approfondissant les techniques les plus utilisées en entreprises.

Ce programme délivre à la fin de la formation bac+5 une certification de niveau I, enregistrée au RNCP, titre de Manager Marketing et Commercial, -code NSF 312n- par arrêté du 6 mai 2015 publié au J.O. du 27 mai 2015, sous l’autorité des MSc & MBA – INSEEC Bordeaux

Pour qui : étudiants ayant validé un Bac+3

Rythme d’études : 1 semaine école et 2 semaines entreprise

Contrats : Contrat de professionnalisation – Convention de partenariat – Convention de stage

2 rentrées par an : Octobre et Mars (dans la limite des places disponibles)

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Enseignements de spécialités

  • Marketing stratégique dans la démarche de l’entreprise
  • Approche de segmentation
  • Lancement de nouveaux produits
  • Tendances sociétales et applications dans le marketing
  • Études au service de la décision
  • Études marketing appliquées et analyse de données
  • Chef de projet marketing (travail uniquement sur des cas)
  • Comment rentabiliser les actions marketing ?
  • Analyse des données d’études
  • Business English

Enseignements managériaux

  • Management de projet (projet réalisé sur l’année)
  • Stratégie d’entreprise
  • Budgets et tableau de bord
  • Principes de management
  • Géopolitique
  • Propriété intellectuelle et Droit de la marque
  • ….

Débouchés métiers

  • Chef de marché
  • Chef de marques
  • Directeur marketing
  • Directeur des études

Des cours axés spécialisations métiers

Les après-midi des semaines passées à l’école sont consacrés aux apprentissages des spécialisations métiers, autour de thèmes pédagogiques destinés à doter les étudiants de connaissances et de compétences recherchées par les entreprises.

Séminaires en situtation réelle

  • Management de projets : présentation devant un jury d’un dossier de projet. Sont évalués la pertinence, les procédures, l’application des connaissances, etc.
  • Semaine « K de Spé » : élaboration de recommandations suite aux briefs d’entreprises partenaires de l’école. Les entreprises assistent aux soutenances et évaluent les présentations des étudiants.
  • Séminaire à Londres (optionnel) : possibilité d’effectuer une semaine à Londres sur le thème de la relation client, avec enquête terrain, cours et/ou conférences.

Solide culture managériale

Tout au long de l’année, des enseignements de tronc communs donnent aux étudiants du cycle M1 les connaissances indispensables à leur future efficacité professionnelle.

L’objectif de l’année de M1 (Bac+4) est d’amorcer le passage du statut d’exécutant à celui de décideur. L’année est rythmée par des cours de spécialité qui mettent les métiers en perspective dans le cadre stratégique de l’entreprise, et par des enseignements de culture managériale qui donnent aux étudiants les connaissances indispensables à leur évolution professionnelle.

Responsable du programme

Elisabeth Plaoutine

Diplômée d’un MBA de l’EM Lyon
Directrice Marketing dans l’agroalimentaire et l’univers du retail (Marie, Guy Degrenne, GrandVision..) et Consultante en Stratégie et en Marketing.